Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tiếp cận thông tin qua nhiều điểm chạm khác nhau, DOOH (Digital Out Of Home) đang nổi lên như một trong những hình thức quảng cáo hiện đại, linh hoạt và thu hút mạnh mẽ tại thị trường Việt Nam. Từ các trung tâm thương mại, chung cư, bệnh viện, phòng gym cho đến siêu thị và rạp chiếu phim, hệ thống màn hình kỹ thuật số đang dần phủ rộng, mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp trong việc gia tăng độ nhận diện thương hiệu.
Khác với các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống, DOOH sử dụng màn hình LED, LCD, standee điện tử và hệ thống màn hình tại chuỗi cửa hàng để truyền tải nội dung sinh động, bắt mắt và dễ dàng thay đổi theo từng chiến dịch. Đây được xem là lợi thế lớn giúp thương hiệu linh hoạt hơn trong việc truyền thông thông điệp, sản phẩm hoặc chương trình ưu đãi đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
Theo ghi nhận từ thị trường, các vị trí DOOH trong nhà như mall, tòa nhà, chung cư, phòng gym và bệnh viện đang đặc biệt được nhiều nhãn hàng quan tâm. Nguyên nhân là bởi đây là những khu vực có lưu lượng người qua lại ổn định, thời gian tiếp xúc với màn hình tương đối dài, từ đó nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu. Đặc biệt, quảng cáo tại rạp chiếu phim và hệ thống màn hình chuỗi cửa hàng (retail media) cũng đang trở thành lựa chọn nổi bật cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới.
Nhiều chuyên gia truyền thông nhận định, DOOH không chỉ dừng lại ở vai trò hiển thị quảng cáo mà còn góp phần nâng tầm hình ảnh thương hiệu nhờ yếu tố công nghệ và tính thẩm mỹ cao. Những nội dung được đầu tư về hình ảnh, video motion hoặc key visual khi hiển thị trên màn hình kỹ thuật số thường tạo hiệu ứng thị giác mạnh hơn, từ đó tăng mức độ chú ý của người xem.
Cùng với sự phát triển của đô thị hóa và chuyển đổi số, DOOH được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong thời gian tới. Không chỉ phù hợp với các thương hiệu lớn, hình thức này còn mở ra cơ hội cho nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ khi có thể triển khai linh hoạt ở từng địa điểm, từng thời điểm và theo từng mục tiêu truyền thông cụ thể.
Sự bùng nổ của DOOH cho thấy ngành quảng cáo ngoài trời đang bước vào giai đoạn đổi mới mạnh mẽ, nơi công nghệ, sáng tạo và trải nghiệm khách hàng trở thành yếu tố cốt lõi. Trong cuộc cạnh tranh thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, DOOH đang chứng minh mình là một lựa chọn đáng chú ý trong chiến lược truyền thông hiện đại.
